Al crecer su negocio, seguramente buscará participar como patrocinador de algún evento especial en su comunidad.

Dado que los eventos tienden a atraer participantes con determinados perfiles e intereses, estos podrían convertirse en una oportunidad dorada para promover su negocio y alcanzar a sus clientes y consumidores. Pero, antes de decir "sí" a esa propuesta para patrocinar algún evento, siga los siguientes consejos:

1. Fíjese en los antecedentes. Busque un evento que tenga tiempo de llevarse a cabo y que tenga una reputación establecida en la comunidad.

2. Obtenga detalles de participación. Trate de recolectar datos de participación al evento: cuánta gente asistió; qué tipo de gente, qué días fueron los más concurridos, etc.

3. Pida referencias. Busque a otros patrocinadores y pídales que compartan su experiencia. ¿Volverían a patrocinar un evento de esa naturaleza? ¿cómo fue su experiencia? ¿logró satisfacer sus necesidades de promoción?

4. Busque flexibilidad. Pregunte si el paquete de patrocinios puede ser adaptado a sus necesidades específicas.

5. Busque oportunidades de promoción. Descubra cómo será promocionado el evento; en qué medios se publicitará, etc. de modo que pueda establecer algún tipo de publicidad compartida.

6. Sea único. ¿Le ofrecen exclusividad en cuanto al giro de su negocio? Esto es fundamental. Si usted tiene una tienda de ropa deportiva, por ejemplo, asegúrese de que usted sea el único en ese giro de negocios.

7. Póngalo todo por escrito. Asegúrese de dejar claramente los términos del patrocinio. Pida a un abogado de su confianza que revise las cláusulas, de modo que el contrato quede libre de malos entendidos legales.